流媒体制胜论:原创内容向上,版权内容向下

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爱奇艺在 9 周岁的已经 遇到了迪士尼设下的4个“小坎”。

就在《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)正在全球热映之时,国内三大流媒体平台之一的爱奇艺却时不时老出了漫威作品完整下线的问題,这导致 作为爱奇艺的付费会员,再看后《复联4》后,想在爱奇艺上继续重温一下整个“复联”系列的愿望怕是要落空了。

爱奇艺APP搜索《复联3》,显示已经 平台播放

根据爱奇艺官方客服的敲定称,下架漫威系列、加勒比海盗系列以及《冰雪奇缘》等迪士尼旗下作品导致 有有哪些内容在 4 月底时版权就已到期。

而位于在爱奇艺平台上的同类状况,觉得是每一家流媒体平台都难以防止的,尤其是身处 2019 年你这个 流媒体行业风起云涌的时间节点。

放眼全球,最为人熟知的流媒体巨头Netflix以及追赶者Hulu也都面临着版权内容到期的问題。一方面在流媒体初创阶段通过少许购买版权内容是必经之路,而我本人面版权拥有方始终位于优势地位很大程度上又有有助于流媒体平台不得不痛下决定发展原创内容。

 Netflix被逼转型:

 从版权内容网络服务商到原创内容影视大亨 

觉得目前在全球导致 拥有近1. 5 亿订阅用户,且“Netflix原创内容”也导致 成为了该片平台的一面旗帜,但最初Netflix从DVD订阅租赁转型线上流媒体时依赖的仍是好莱坞传统制片厂以及有线电视台的版权内容。在 1008 年,Netflix敲定与美国有线电视公司Starz建立媒体媒体合作关系,后者为Netflix用户提供了 2100 余部电影和电视节目的访问权限。

在早期Netflix与Starz的媒体媒体合作无疑是有有一种双赢。前者利用传统版权内容不断吸引用户订阅,使得流媒体业务快速发展;而对后者来说你这个 版权售卖几乎是最轻松的营收来源。不过随着Netflix的体量不断壮大,与其媒体媒体合作的版权方以及影视工作室也已经 之前 开始了了不满最初的过于低价的版权售卖协议。 2012 年在 4 年合同到期已经 ,Starz归还了与Netflix的许可协议,这导致 数以千计的电影在一夜之间从Netflix的流媒体服务中消失。这合适 是Netflix在前流媒体时代遭遇的第一次重大版权内容“损失”,而恰恰也导致 Starz的你这个 举动,直接触发已经 Netflix在原创内容方面的高歌猛进。

回头去看, 2013 年 3 月份上线的《纸牌屋》标志着Netflix逐渐以原创内容作为我本人拓展市场的主要手段的已经 之前 开始了了,从剧集切入,“Netflix原创”基本富含了包括剧集、电影、纪录片、真人秀、脱口秀等各个影视内容品类。短短五年时间,Netflix就将内容创作的资金投入提高到了百亿美元的水准,已经 在艾美奖、奥斯卡以及欧洲三大电影节总要 所斩获。这也让Netflix再次完成了转型,从一家提供服务的硅谷科技公司摇身一变成为了掌控从创意、制作到发行全产业链的影视巨头。

纯粹以用户订阅费作为营收来源的Netflix也已经 之前 开始了了在广告模式大行其道的互联网时代建立其了独有的商业模式并保持着正向循环:我门 歌词 歌词 制作的内容很多,吸引的用户就很多,这反过来又导致 收入增加,这导致 在持续增长的良性循环中为原始内容提供更多资金。在去年Netflix的市值一度超越如日中天的迪士尼,短暂跃居为世界上总市值最高的影视娱乐公司。

 Netflix的围剿者们:

 拿起原创内容各建山头 

不依赖广告、一次性放出完整剧集以及原创电影不进院线等激进且高调的策略无疑让Netflix四面树敌,但作为一家被整个行业视为“搅局者”的公司时,竞争的火药味也渐浓。

2017 年 8 月,迪士尼敲定将陆续已经 刚开始了了与Netflix的版权媒体媒体合作并计划推出我本人的流媒体服务,“我本人做”——始终是平台方和内容方时不时心心念念的4个字。作为平台方的Netflix不断的我本人做内容,而作为内容方的迪士尼则选着了你可以本人建平台。而除了迪士尼,要“我本人做”的内容方还包括了被AT&T收购的华纳传媒以及康卡斯特旗下的NBC环球,而卖不动苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果手机的苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果手机则要平地起高楼——既做服务也自制内容。

也是从那时已经 之前 开始了了,作为内容埋点渠道之一的流媒体平台与版权方之间越发剑拔弩张,以迪士尼为首的好莱坞传统制片厂无法再放任Netflix将自家内容作为吸引用户的手段。尽管Netflix等流媒体一向对平台收视率讳莫如深,但根据第三方调研机构Jumpshot的数据显示,Netflix上美国本土收视率前十的剧集作品里仅有两部是Netflix原创内容,排在前两位则是经典情景喜剧《办公室》和《老友记》,而Netflix为了将后者在平台上多留一年不得不付给了华纳传媒 1 亿美元。

随着NBC环球和华纳总要 自建流媒体平台,不论是《办公室》还是《老友记》势必都将“回家”。对于美国本土用户来说,经典老剧始终充满吸引力,这也是流媒体竞相争夺的主战场。 2015 年,被誉为“ 20 世纪最伟大的剧集”的《宋飞正传》就被Hulu以单集超过 100 万美元、总金额高达1. 8 亿美元的价格收入麾下。

除了NBC环球、华纳和迪士尼有有哪些巨头,就连有线电视台CW也打算逐渐减少与Netflix的媒体媒体合作。在近日CW的4个剧集发布活动上,CW主席Mark Pedowitz提到2019- 2020 年度我门 歌词 歌词 的新剧将不必像过去那样在播出后同步上线Netflix平台,其中就包括了今年秋季导致 播出的DC宇宙剧集《蝙蝠女》以及另外两部新剧。这显然总要 CW与华纳传媒紧密媒体媒体合作关系的缘故,一并导致 制作方纷繁僵化 的关系相互交织,CW旗下的不同剧集今后也导致 在不同的流媒体平台上线。

 Netflix对Disney+们的反击:

 媒体媒体合作IP设限,“疯狂时延单位”推原创自制 

在你这个 近乎赤身肉搏的环境下,Netflix也总要 完整真难 任何反击的。面对迪士尼的步步紧逼,今年年初Netflix直接砍掉了所有与漫威工作室媒体媒体合作的剧集,除了已经 就导致 敲定不再续订的《夜魔侠》、《卢克·凯奇》和《铁拳》,包括《惩罚者》以及最终季尚未播出的《杰西卡·琼斯》都将不必再有下一季,添加 2017 年曾推出过一季的《捍卫者联盟》,合适 Netflix是一口气放弃 6 部漫威系列剧集。

在当时的声明中Netfix依然客套的感谢了“与漫威硕果累累的 5 年媒体媒体合作”,但漫威电视部主管Jeph Loeb的敲定就显得更加直接和充满火药味——“我门 歌词 歌词 的网络媒体媒体合作伙伴导致 下了决定,我门 歌词 歌词 你可以继续讲述有有哪些伟大角色的故事了,但你知道漫威远不止有有哪些内容,一切都还将继续。” 

就在迪士尼正式敲定今年导致 上线Disney+平台已经 ,Netflix显然不愿再为他人做嫁衣。在与迪士尼的媒体媒体合作中,Netflix既前要向迪士尼支付版权使用费,又只能拥有漫威角色IP,在创作权上前要受到漫威电视工作室的制约。

在迪士尼不断从Netflix上撤下内容之时,Netflix也选着了尽量减少对漫威IP的依赖。根据Variety报道,Netflix甚至还留了一手,双方在早前的合同中曾达成一致——漫威剧集宇宙中的有有哪些角色在被归还后合适 两年只能在非Netflix出品中现身,这就导致 有有哪些IP起码短时间内不必老出在Disney+平台上。

也正导致 不断遭遇版权内容的挫折,使得Netflix几乎是以“疯狂”的时延单位在推出原创内容,进入 2019 年几乎每周Netflix都合适 会上线一部全新原创剧集、电影、纪录片或综艺,Netflix基本上是用烧钱快速扩充原创内容库的法律妙招来应对明年即将到来的众多版权到期的窘境。

相对于不断加大原创内容投入的国际流媒体巨头,国内爱奇艺、优酷、腾讯视频主要的内容成本依然集中在版权采购上。据相关数据显示,去年优酷版权预算为 100 亿元,腾讯视频 2100 亿元,根据爱奇艺最新的财报,其 2019 年第一季度的内容成本为 53 亿元。

在自制内容尚位于问题以支撑起内容库的状况下,国内巨头们的内容版权成本高企问題短时间内真难有防止方案,而更大的问題依然是前述提到受制于人的困境。随着版权方自建平台你这个 更高层级的竞争格局即将到来,未来很导致 会老出花钱也买只能版权内容的阶段,到那时再想着“烧钱”做内容恐怕为时已晚。