淘宝短视频分佣策略大调整,背后藏着哪三大红利

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上周,除了 2019 淘宝直播盛典于 3 月 1000 日盛大召开,淘宝短视频官方亦发表声明了春节后最重要的一项调整——启用最新版的动态分佣策略。

众所周知,分佣策略是平台调节内容供需关系的重要经济杠杆,其中暗藏着一些平台策略上的重要信号,咋样正确理解哪多少信号,抓住 2019 年淘宝短视频发展的红利?且听小榜君经多方咨询后带来的完整篇 解读。 

在小榜君看来,本次的策略调整核心传递出了三大变化:

一、双身份达人可不不都可否拿动态分佣啦!

对于拥有店铺的双身份达人而言,这是重大利好。长期以来,双身份达人是可不不都可否 拿分佣的,达人机会你都可否用同一4个账号开店,原因就要放弃分佣资格。 

此次策略调整后,这条规则被放宽。简单举个例子,达人A发布的一条视频里的下挂商品我希望都在个人的店铺的,没办法 A达人就可不不都可否拿到这条内容产生的分佣。

从刚刚深层讲,这次策略调整也是在鼓励商家更多参与视频的创作,这点从淘宝短视频团队上个月发布的商家短视频栏目IP白皮书中机会可不不都可否看出一些端倪。至于官方后续都在有哪多少一些动作,让我门我门我门儿拭目以待。

二、更多的公域渠道可不不都可否拿到动态分佣啦!

对于优质的创作者来说,这也是重大利好。机会经过本次策略调整后,在主搜和微淘这两大流量大腿的场景之下,内容也可不不都可否参与分佣啦。

微淘的内容要求让我门我门我门儿应该都粘壳悉了,这里须要格外提醒让我门我门我门儿留意“主搜”你你这个 渠道场景,蕴含了主搜默认结果视频卡片和淘宝经验tab。相信没办法 来不要 人机会注意到主搜下的“淘宝经验”模块,其中的How to视频正在成为平台的新宠。目前平台尚未对how-to视频的完整篇 内容要求做出更多说明,小榜君会紧紧盯着,第一时间分享给淘榜单的读者。

左:主搜默认搜索结果下视频卡片;右:主搜淘宝经验tab下的视频

三、可不不都可否 带进店的内容都在好的淘宝短视频

这次分佣调整后,不不都可否强拉动进店的视频将获得较过往更好的收益。没办法 来不要 创作者在制作内容时,务必要用尽各种运营方式引导用户点击播放器上的宝贝卡片,刚刚不都可否让个人的收益最大化。 

你你这个 点改变,体现出了平台对于商家权益更加重视。对于商家来说,制作短视频的最大动力归根结底还是在进店转化上,这次分佣的调整我觉得是从平台的深层再助商家一臂之力了。

【附:淘宝短视频内容共建及结算调整说明】

各位淘宝短视频的达人,随着淘宝短视频自 2017 年初上线后,这两年得到了很快的发展,让我门我门我门儿的内容和播放量级机会达到了一定的规模, 2019 年平台会更加鼓励各位朝提升短视频的带货能力,提升短视频的转粉能力和为平台生产相对稀缺性的how to视频这 3 个方向努力,没办法 来不要 相应结算规则也会进行一定的调整。

4 月 1 日起平台将调整达人参与淘宝短视频内容共建的内容结算规则,具体规则变化如下(一些未一阵一阵指出的规则无调整):

  • 双身份达人以达人身份发布的内容,且是以推荐非个人店铺宝贝为主的内容可不不都可否获得分佣;

  • 新增微淘和主搜场景(蕴含主搜默认结果视频卡片和淘宝经验tab)的短视频播放可不不都可否获得动态分佣;(原有结算渠道有好货、哇哦视频、猜你喜欢、淘宝头条、必买清单、每日好店仍然继续保留动态分佣);

  • 达人公域获得的cps从20%下降到0%,完整篇 都以动态分佣结算给让我门我门我门儿,达人私域结算比例不变,具体说明请查看:

    https://daren.bbs.taobao.com/detail.html?spm=a210m.8146757.0.0.5c6f2779lZlYTO&postId=8990211

  • 达人层级在L2 及以上才有cps和动态分佣的结算权限,请还未达到的达人尽快进行升级;

同時 ,短视频分佣在保留原影响因子的同時 ,将加大以下因子的影响:

  • 短视频有效观看次数

  • 短视频互动效果(尤其是转粉效果)

  • 短视频引导进店流量 

希望各位达人积极响应平台鼓励的内容方向,对内容进行优化调整,帮助平台同時 更好的服务手淘用户对内容消费升级的需求。

Q&A

Q:我在以上提到有动态分佣的渠道获得了播放流量,本来 仍然没办法 动态分佣,是哪多少原因?

A:机会会有以下多少原因:

  1. 播放量太低,未满足获得分佣的要求;

  2. 视频关联的是个人店铺的宝贝,机会关联的宝贝中蕴含了个人店铺的宝贝且大每种流量引入了个人的店铺;

  3. 内容机会超过了审核通刚刚 90 天内的分佣有效期;

Q:我的收入相对刚刚下降了,是哪多少原因?

A:机会会有以下多少原因:

  1. 视频引导进店进行效果不佳

  2. 视频引导转粉效果不佳

  3. 单视频在播放量上优势不明显

建议优化方向:

在转粉引导、进店引导能力上去优化加强;

生产平台相对稀缺的内容,确保挂接的流量, 4 月底会有一4个内容创意指导平台上线,用指数告知让我门我门我门儿相对稀缺的内容方向,敬请期待;

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